Lançamentos e Novidades - Como Lançar um novo produto no Mercado

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Ao lançar um novo produto no mercado, a empresa deverá atentar para os seguintes pontos:

Por que lançar um produto novo:

- Necessidade do cliente;
- Necessidade de atualização tecnológica;
- Incremento de vendas;
- Diversificação;
- Posicionamento frente à concorrência;
- Segmentação de mercado;
- Oportunidade de mercado e
- Ciclo de vida dos produtos.

Problemas no desenvolvimento de novos produtos:

- Escassez de inovações;
- Segmentação de mercado;
- Regulamentação governamental;
- Alto custo de desenvolvimento;
- Tecnologia fácil de ser imitada;
- Inacessível;
- Limitação de recursos.

Por que os novos produtos podem fracassar:

- Deficiências do produto;
- Problemas tecnológicos;
- Análise de mercado inadequada;
- Posicionamento incorreto em relação ao seu público alvo;
- Previsão de custos subestimada;
- Esforço de marketing ineficiente;
- Lançamento em época errada;
- Estratégia de preço adotada;
- Falta de um Sistema de Informação em Marketing;
- Erros na política de distribuição e,
- Reação da concorrência.